Publicités à la carte : Pour un choix stratégique des médias publicitaires

Table of Contents

• Couverture 1
• Titre 4
• Copyright 5
• TABLE DES MATIÈRES 6
• Préface de la deuxième édition 8
• Mise en contexte 12
• Prologue 22
• 1[sup(re)] semaine de stage: les acteurs 24
• 1. L’agence média 26
• 2. Les annonceurs 35
• 3. Les consommateurs 38
• 4. Le paysage de la publicité au Québec 46
• 2[sup(e)] semaine de stage: le cas d’un annonceur local 54
• 1. Deux catégories d’annonceurs 56
• 2. Le plan d’affaires et le plan marketing 59
• 3. Les trois étapes d’une campagne 66
• 4. L’importance d’un vocabulaire commun 71
• 5. L’ébauche du plan média de Sommital 79
• 3[sup(e)] semaine de stage: les médias de proximité 82
• 1. Bien connaître le terrain 84
• 2. Les médias à proximité du point de vente 87
• 3. Les médias qui s’invitent au domicile 92
• 4. Des outils pour mieux choisir 100
• 4[sup(e)] semaine de stage: les journaux 110
• 1. Radiographie des quotidiens et des hebdos 112
• 2. Annoncer dans un journal 120
• 3. Le kiosque à journaux 124
• 4. Le processus de publication d’une annonce 128
• 5[sup(e)] semaine de stage: la radio 136
• 1. La révolution radiophonique 138
• 2. Une cible précise 141
• 3. Mesurer l’auditoire 145
• 4. La lutte pour l’espace hertzien 148
• 5. L’achat de temps radio 153
• 6[sup(e)] semaine de stage: une judicieuse combinaison de médias 158
• 1. La campagne publicitaire selon l’annonceur 160
• 2. La campagne publicitaire selon les médias 166
• 3. La campagne publicitaire selon l’agence 173
• 4. Mon plan de campagne 177
• Transition 184
• 7[sup(e)] semaine de stage: un annonceur national 186
• 1. Un projet ambitieux 188
• 2. Du plan d’affaires au plan marketing 192
• 3. Des règles à ne pas oublier 197
• 4. Nouvelle tendance des formats publicitaires 204
• 5. La préparation budgétaire 208
• 8[sup(e)] semaine de stage: la télévision 216
• 1. Le poids de la télévision 218
• 2. Pourquoi choisir la télévision 225
• 3. Les nouvelles tendances de la publicité télévisée 230
• 4. Avant d’acheter du temps d’antenne 241
• 5. Le long processus d’achat 248
• 9[sup(e)] semaine de stage: le numérique 254
• 1. L’invasion par la publicité 256
• 2. Les étapes du placement média 268
• 3. Agir de façon stratégique 272
• 4. Une croissance exponentielle 282
• 10[sup(e)] semaine de stage: les magazines 294
• 1. La forêt touffue des magazines 296
• 2. Les modes de diffusion 301
• 3. Le magazine comme porteur de publicité 306
• 4. Le magazine et ses lecteurs 313
• 5. Tirer le meilleur parti possible des magazines 318
• 11[sup(e)] semaine de stage: la publicité sur les lieux d’affluence 324
• 1. L’espace public 326
• 2. L’affichage visuel et sonore 331
• 3. Place à l’audace 339
• 12[sup(e)] semaine de stage: la créativité média 348
• 1. Où nous en sommes 350
• 2. Du slogan au placement média 358
• 3. Les voies classiques de sélection des médias 364
• 4. Se faire inviter 373
• 13[sup(e)] semaine de stage: les talents d’un planificateur média 380
• 1. Un regard bien particulier sur la communication 382
• 2. La convergence des médias 392
• 3. L’éthique du placement média 396
• 4. Le planificateur média 407
• Épilogue 414
• Bibliographie 416
• Vocabulaire du placement média 418