Bien que le phénomène de la publicité soit au coeur de maints débats dans plusieurs disciplines, aucune étude historique d’envergure, au Canada comme au Québec, ne lui avait encore été consacrée. Tirant leurs données de trois grands quotidiens des années 1920-1960, soit La Presse, Le Soleil et The Montreal Daily Star, les auteurs retracent l’intégration économique et socio-culturelle du Québec à l’« American way of life », qui aboutit à la Révolution tranquille. Dans une double perspective, quantitative et diachronique d’une part, qualitative et synchronique de l’autre, ils montrent que l’offre marchande au Québec s’est considérablement accrue sous la « masse publicitaires », surtout depuis la Seconde Guerre mondiale, et expliquent pourquoi celle-ci constitue une « publicité de masse » en faisant ressortir le rôle crucial du marché dans l’existence des consommateurs. Avant l’appropriation d’une certaine spécificité québécoise par les publicitaires au début des années 1960, c’est la continuité dans les représentations stéréotypées qui l’emporte sur l’adaptation à la conjoncture : la publicité nord-américaine qui envahit alors le Québec applique la raison marchande aux images de l’employé et de la ménagère en quête de bonheur matériel. À bien des égards, le Québec apparaît comme un laboratoire privilégié pour saisir la publicité dans une optique pluridisciplinaire.
Authors
- Bibliography, etc. Note
- Comprend des réf. bibliogr.: p. [355]-361
- Control Number Identifier
- CaOOCEL
- Dewey Decimal Classification Number
- 659.13/2/09714
- Dewey Decimal Edition Number
- 21
- General Note
- Publié dans le cadre de la desLibris la collection des documents électroniques canadiens
- Geographic Area Code
- n-cn-qu
- ISBN
- 9782760316799 2760304582
- LCCN
- HF6105.C3
- LCCN Item number
- C67 1999eb
- Modifying agency
- CaBNVSL
- Original cataloging agency
- CaBNVSL
- Physical Description | Extent
- 1 texte électronique (xxii, 362 p.)
- Publisher or Distributor Number
- CaOOCEL
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- System Control Number
- (CaBNVSL)jme00327070 (OCoLC)180704067 (CaOOCEL)403750
- System Details Note
- Mode d'accès: World Wide Web
- Transcribing agency
- CaBNVSL
Table of Contents
- TABLE DES MATIÈRES 6
- LISTE DES TABLEAUX 9
- LISTE DES FIGURES 14
- LISTE DESCRIPTIVE DES ILLUSTRATIONS 16
- AVANT-PROPOS 24
- INTRODUCTION 26
- CHAPITRE PREMIER. MÉDIATION ET CONSOMMATION: LES ANNONCEURS ET LEUR MARCHÉ 34
- 1. Les intervenants de la médiation publicitaire 34
- A. L'estimation du budget des annonceurs 35
- B. L'émergence des métiers de la publicité 38
- C. Les véhicules de la publicité commerciale 43
- D. L'audience des supports publicitaires au Québec 58
- 2. La publicité dans les foyers québécois (1929-1957) 66
- A. Les atouts des grands journaux de masse 67
- B. L'espace quotidien de la masse publicitaire 79
- C. Les variables de la banque de données PCJQ 101
- CHAPITRE 2. CHANGEMENT ET CONTINUITÉ: LES QUOTIDIENS ET LEUR PACTOLE 104
- 1. L'accroissement de la masse quotidienne 104
- 2. Les formats et les types d'annonces 111
- A. La suprématie des surfaces réduites 111
- B. Les fabricants et les commerçants 113
- C. La visibilité des grands détaillants 117
- D. Le palmarès des produits de marque 121
- 3. La distribution par branche de la consommation 126
- 4. L'exploitation des besoins et des aspirations 136
- A. L'alimentation: la diversité dans la stabilité 136
- B. Le tabac et l'alcool: les accidents de parcours 140
- C. Les soins de santé: la panoplie des médicaments 142
- D. L'hygiène personnelle: la beauté et la propreté 145
- E. L'habillement: la garde-robe et les clientèles 147
- F. L'ameublement: l'essentiel pour le foyer 152
- G. Le confort domestique: l'arsenal de la modernité 154
- H. Les loisirs: les biens pour les temps libres 158
- I. L'automobile: les allées et venues d'un symbole 161
- J. Les inclassables: images et procédés 163
- 5. Langue et publicité dans les quotidiens québécois 163
- CHAPITRE 3. MASSE ET INDIVIDUALITÉ: LES ANNONCES ET LEURS MESSAGES 168
- 1. Le traitement publicitaire de la vie socio-culturelle 168
- A. L'adaptation publicitaire au changement: la récupération 168
- B. La gestion publicitaire du changement: la réduction 184
- C. Rationalisation et idéalisation publicitaires de la vie sociale: l'exploitation de la relation masse-individualité 194
- 2. Les êtres et les choses: les représentations du monde dans la publicité 200
- A. Espace privé et espace public 200
- B. Moments et conjonctures 258
- C. Distinction et imitation 294
- D. Nature et culture 323
- CONCLUSION 372
- BIBLIOGRAPHIE 378
- 1. Sources imprimées 378
- 2. Études mentionnées dans le texte 379
